Moda lenta, la tendencia opuesta al Black Friday

EFE Estilo. -El mes de noviembre se asocia al Black Friday y la gran mayoría de empresas se vuelcan en esta fecha lanzando promociones y ofertas que conllevan un aumento del consumo en todos los sectores comerciales, sin embargo, no todas las firmas apuestan por esta modalidad de gasto, sino que se decantan por la moda lenta.

El paradigma del “fast fashion” implica una moda desechable e irresponsable con el medio ambiente, se reduce a comprar, usar y tirar, puesto que la gran mayoría de colecciones están pensadas para volverse obsoletas en poco meses y sus textiles no son de calidad duradera.

El consumo desmedido del “Black Friday”

Para frenar esta modalidad de consumo, ha nacido la tendencia opuesta, la moda lenta o “slow fashion”, un actitud renovada frente a la moda y a su consumo que cada vez gana más adeptos en la industria de la moda española.

La marca Ecoalf, referente global en moda sostenible, es un claro ejemplo de ello, ya que su filosofía se posiciona en contra del consumo voraz que se lleva a cabo durante el Black Friday y, como alternativa, ha creado una iniciativa llamada #RecyclingBlackFriday.

Este movimiento, que nace como parte de su compromiso con las personas y el planeta, y atendiendo a su modelo de economía circular, pone en marcha un servicio de reparación por el que el público podrá llevar sus prendas a cualquiera de sus tiendas de Madrid y Berlín para ser reparadas.

De esta manera, la firma ha demostrado que hay una manera de dar una segunda vida a los que otros llaman residuos, convirtiéndolos en moda, accesorios y calzado de la misma calidad que las prendas no recicladas, ya que pueden durar hasta décadas.

Ternua, la marca de ropa sostenible de montaña y actividades al aire libre que protege al planeta y a las personas desde un símbolo, representa la relación y el respeto entre ambas

El proceso de cada una de sus prendas cumple con la filosofía sostenible de la marca en cada paso, ya que “devolvemos a la tierra lo que ella nos da, a través de una selección cuidadosa del tipo de material y productos con los que trabajamos”, explica la firma mediante un comunicado.

La moda lenta protege el planeta

La marca de jerseys sostenibles, Iaios, también se suma al movimiento “slow fashion”, ya que reivindica los conceptos de proximidad, reciclaje, recuperación y tradición textil.

Y es que en esta firma, los “sweaters” tienen una segunda vida, puesto que reciclan los jerseys que otros ya no quieren y hacen unos diseños nuevos a partir de los retales de estos.

Estas son algunas de las marcas que se lanzan al mercado abanderando la moda lenta y plataformas como Es fascinante han contribuido en su visibilidad e impulso, un proyecto online que apuesta por la moda sostenible y atemporal hecha en España.

Es Fascinante es una comunidad de firmas y seguidores donde trece marcas independientes lideran el movimiento “slow fashion” en España, cuyos valores revalorizan el diseño a largo plazo: una moda sostenible y artesana, heredada de nuestra cultura.

“La industria del ‘fast fashion’ es considerada emergencia medioambiental”, explicó la ONU en el evento “Fashion and the Sustainable Development Goals” que se celebró este mismo año en Génova (Italia).

Con una presión cada vez mayor para proporcionar nuevos artículos cada dos semanas y costes bajos, las marcas recortan en lo que respecta a la responsabilidad con el medio ambiente, un problema contra el que la moda lenta lucha cada día y que el próximo 23 de noviembre, tendrá un nuevo confrontamiento.

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